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策划大腕解析柜客一战成名的品牌密码

发布日期:2015-11-03    点击:


2015年成都家具展,柜客首次亮相一战成名,成为中国家具成长速度最快的品牌之一。柜客为何能迅速崛起?品牌力为何能突然爆发?中国品牌策划界韦龙、刘兴泽两位著名品牌专家受邀做客本公众号,解析柜客品牌密码。

韦龙

【著名品牌策划人、畅销书《媒体营销十大黄金法则》作者、笔杆子策划机构创始人。】

刘兴泽

【华人民族企业联盟首席设计师、重大国家级国培平面设计特聘讲师、笔杆子策划机构艺术总监。】

关键词:品牌人性化

柜客的品牌名从客厅文化的根源做起,把中国传统礼文化演绎透彻。柜客就是“贵客”的谐音,表达了品牌对经销商,经销商对消费者,消费者对朋友的尊重,营造了喜庆的氛围。柜客,客厅中的柜子,是对茶几、电视柜的定位。

品牌的LOGO以一个笑的很憨厚、灿烂、耿直、舍得、大方的“老表”形象来表达柜客的品牌内涵,很有张力。这是主人看到贵客来的表情——啊,贵客来了!这是一个很大众化的品牌形象,是品牌人性化的集中体现。

关键词:直击定位

柜客的广告语“好沙发都配他”,完全是从产品定位出发的广告语。柜客作为茶几电视柜品牌,体现了强大的客厅配套功能。这里,柜客团队认真研究了客厅家具的营销现状,作为客厅家具的消费者,很多都是沙发的销售商。直击定位,“好沙发都配他”首发成功。

关键词:营销娱乐化

柜客的品牌营销,从品牌LOGO上体现了突出的娱乐化倾向。这个老表形象,带给人们的温暖、开心,甚至很逗的情趣,都淋漓尽致体现出来。

这里要讲一个背景是,家具的品牌化程度和品牌营销都很传统的。过去的十年,片面的西化,假装的高大上,都很严重。家具行业做品牌,都做得很拘谨,难得有娱乐化倾向的品牌策划。随着互联网时代的到来,娱乐化营销会在家具界开启。柜客,开了一个好头。

关键词:事件策划

在2015成都家具展,柜客的事件策划很有爆发力,1000万个客厅家具的下线,拟申请世界吉利斯纪录。这些,都充满了新闻性和爆发力。这是成功的事件策划。

目前,中国家具界的事件不多,有冲击力的都是一些负面消息,有正能量的事件消息很少。柜客1000万个客厅家具下线,是非常有正能量的事件。

关键词:品牌传承

柜客是新红阳旗下的客厅家具品牌,新红阳是中国客厅家具翘楚、领军企业。一个母品牌在客厅家具15年的深厚积累,目前正在把理念、设计、工艺、制造基础等向子品牌传承。1000万个客厅家具下线,广告片《1000万个的接力》都透彻地对母品牌进行了很好的传承。

关键词:品牌色彩

柜客作为一个目标消费年轻化的定位,色彩的选择上选用了时尚的深酒红色和艳丽的黄色。整体于暖色调,除了表达年轻人的热烈活跃之外,更有衬托客人迎门的热情和喜悦。在家具品牌行业中大多都是以神秘的冷色系为主导,而柜客的品牌色系的选择上我们依据定位,反其道行之。在色谱中我们所选择的黄色和偏紫的深酒红色恰好属于补色系范畴,在色彩应用上具有强烈的视觉冲击和对比,强化其识别性!

关键词:LOGO型态

柜客的LOGO人物形态以简洁抽象的活跃线条来表现其热情,自由笨拙的线条形式感表现其豪放和憨厚,强烈的线面对比来强化视觉记忆!极具夸张的嘴巴和耷拉的眼神更是把其人物性格形象刻画的细致入微。


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